專欄
最近，雅芳聯手騰訊社交廣告團隊發(fā)布“雅芳人群畫像”，基于對騰訊旗下全平臺的大數據分析發(fā)現，18-35歲的年輕群體正在成為關注、購買雅芳產品的主力軍，所占比例高達72%。可以看出，雅芳年輕化初見成效。 隨著85、90后成為市場的消費主力，并帶動新一輪消費升級，雅芳近年來也在品牌年輕化戰(zhàn)略上不斷探索，積極推進一系列品牌動作，包括數字化升級、社會化媒體傳播方式以及產品的換代革新等，來俘獲年輕人的芳心。 雅芳近一段時間的大動作是在渠道、運營等方面積極推進數字化布局。年輕一代是線上的一代，根據凱度消費者指數最新發(fā)布的《解碼當今中國美妝市場》報告指出，當前線上購物滲透率持續(xù)增長，55%的中國消費者將智能手機視為最能影響其購買決策的媒介，而年輕一代使用數字化技術與網絡媒體的時間則要更長。 從去年起，雅芳便明確提出“美容專賣店+CS渠道+線上電商”的全渠道布局，借助線上線下聯動發(fā)力，全方位到達年輕客群的消費觸點。在年輕用戶更聚集的電商平臺，雅芳著力進行視覺體驗和服務流程的升級，并在產品鋪設上也更年輕。 除此之外，雅芳以微信公眾號為載體打造了一個集品牌資訊、跨渠道...
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2017
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07
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05
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在百度搜索一個品牌查找其官方網站，是很多人的慣常行為，但以NARS為代表的幾個國際知名化妝品品牌，搜索出來的卻是疑似假冒“中國官網”。近日，有網友反映自己在購買化妝品時遇到了假官網，通過支付寶購買產品支付的錢流入到的是個人賬戶。北京青年報記者電話咨詢了NARS所屬的資生堂集團，客服表示因相關商品尚未進入內地市場，所以網站確認為仿冒，同時所售產品質量也無法保證。 “官網”以售賣化妝產品為主 根據網友反映，在百度以“NARS中國官網”為關鍵詞進行搜索，發(fā)現排在第一位的就是“NARS品牌中文網站”。 該網站內包括了最新資訊、產品列表、熱賣單品和訂單查詢等欄目，網站主營產品包括唇膏、眼影、粉底液等化妝產品。同時，網站稱“產品均為美國原裝進口，有任何質量問題7天內無條件退貨。” 在這個“官網”上購買過產品的鄒女士稱，前段時間自己搜索官網后，發(fā)現了這個網站并花了208元錢購買了一款腮紅，“收到貨之后覺得像假的，沒有注冊號碼，網上也有真假產品對比，我買的這個覺得就是假的。但是網站沒有退貨選項，聯系了客服，也不理我。”鄒女士發(fā)來的支付寶信息截圖顯示，這208元腮紅錢是匯給了一個叫“陳重喜”的個人賬戶。 ...
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2017
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07
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05
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中國商務部周一表示，今年上半年2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長4.1%，增速比上年同期加快3.3個百分點。其中，二季度銷售額同比增長4.7%，環(huán)比加快1.2個百分點。 商務部數據顯示，上半年零售企業(yè)營業(yè)利潤和利潤總額同比分別增長7.6%和6.6%，較去年同期分別提高7.8和14.3個百分點。同時，主營業(yè)務收入增速比成本增速高2.1個百分點，分別為5.3%和3.2%。 “上半年零售業(yè)發(fā)展呈現良好勢頭，銷售增速加快，經營效益提升，企業(yè)創(chuàng)新轉型持續(xù)深入。”商務部在新聞稿中表示。 2016年下半年以來，大型零售企業(yè)銷售情況明顯好轉，實體零售出現結構性回暖跡象。專賣店、專業(yè)店、超市、大型超市、百貨店銷售額同比分別增長8.8%、5.7%、3.6%、3.4%、1.2%，增速同比分別加快9.0、5.1、2.7、2.6和1.1個百分點。便利店增速同比放緩0.9個百分點，但依然達到7.2%。 商務部當天還發(fā)布了《中國零售行業(yè)發(fā)展報告（2016/2017年）》。報告顯示，截至2016年底，全國零售業(yè)經營單位共有1811.91萬個，同比增長5.2%。2016年限額以上大中型法人企...
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2017
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07
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資生堂終于決定將專業(yè)彩妝品牌NARS引入內地市場。資生堂宣布，預計今年在上海開出內地首家NARS專柜，并會在微信推出相應網店。NARS意圖落地中國線下市場的背后，折射出專業(yè)彩妝品牌近年來較為強勁的勢頭。LVMH旗下的Make Up For Ever、雅詩蘭黛旗下的MAC和Bobbi Brown，在彩妝市場整體銷售額高速增長的背景下成為了集團業(yè)績的內生動力。NARS入局之后，資生堂集團彩妝板塊將有與之同臺競爭的品牌，外資化妝品集團的彩妝較量更為兇猛。 NARS落地 早在兩年前，業(yè)內便有NARS將進入中國內地市場的傳聞流出。如今，看到專業(yè)彩妝市場前景的資生堂終于在這一品牌上有所動作，希望通過NARS打開在中國市場的另一利潤端口。對于上海專柜的落成和產品定價，資生堂方面未透露具體信息，僅表示品牌目前的具體業(yè)務還在籌備階段，很多細節(jié)尚未確認。但根據NARS在社交媒體上“決定進入中國市場”的表態(tài)，這一品牌落地線下已經箭在弦上。 對于新興代消費者而言，NARS并不陌生。近年社交媒體和海淘代購等多元購物環(huán)境催生了一眾海外品牌的知名度，NARS的腮紅、眼影、唇膏等產品也有不錯的口碑。盡管資生堂方面并沒有透露NARS落地線下后的產品定價，...
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