? ? 在前二天網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)的《知名化妝品品牌現(xiàn)假冒“中國(guó)官網(wǎng)”》中，想必大家對(duì)NARS已有所了解，沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)，確在中國(guó)出現(xiàn)了假冒官網(wǎng)售賣(mài)產(chǎn)品，可見(jiàn)NARS產(chǎn)品還是挺受中國(guó)新生代消費(fèi)者喜愛(ài)的。因品牌沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這讓非法商家鉆了空，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。??
Nars是由出身時(shí)尚界的法國(guó)彩妝大師Franxois Nars于1994年所創(chuàng)立的美國(guó)專(zhuān)業(yè)彩妝品牌，于2000年被資生堂集團(tuán)收購(gòu)。目前，市場(chǎng)范圍遍及全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不少中國(guó)消費(fèi)者會(huì)通過(guò)淘寶、海外代購(gòu)、赴日旅游等方式去購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。?
日前，資生堂終于決定將專(zhuān)業(yè)彩妝品牌NARS引入內(nèi)地市場(chǎng)。預(yù)計(jì)今年9月在上海開(kāi)出內(nèi)地首家NARS專(zhuān)柜，并會(huì)在微信推出相應(yīng)網(wǎng)店。?
不過(guò)，Nars在社交媒體上透露決定進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，必須遵從中國(guó)法律而做動(dòng)物測(cè)試一事，確遭粉絲強(qiáng)烈反對(duì)，紛紛在Twitter和Instagram上表示自己可能不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)該品牌了。雖然在眾多品牌粉絲的反對(duì)下，Nars依舊堅(jiān)持會(huì)繼續(xù)前行，可見(jiàn)它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，?
NARS的腮紅、眼影、唇膏等產(chǎn)品都有不錯(cuò)的口碑。在淘寶搜索“NARS代購(gòu)”中其腮紅單價(jià)在200元左右，產(chǎn)品售價(jià)高于Make Up For Ever、MAC等品牌腮紅產(chǎn)品。NARS有可能在落地后成為中國(guó)專(zhuān)業(yè)彩妝市場(chǎng)上售價(jià)最貴的外資品牌。?
LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大集團(tuán)把握著中國(guó)市場(chǎng)的外資專(zhuān)業(yè)彩妝線陣地。去年三季度，LVMH的香水和化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額達(dá)到12.41億歐元，增長(zhǎng)了10%，成為了集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售額最高的部門(mén)；有賴(lài)于MAC、Bobbi Brown等化妝品牌的暢銷(xiāo)，2016財(cái)年四季度，雅詩(shī)蘭黛的集團(tuán)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)4.8%的增長(zhǎng)；在彩妝的助推下，歐萊雅集團(tuán)2016年三季度銷(xiāo)售額錄得近四年來(lái)的最快增長(zhǎng)，同比增5.6%達(dá)61.5億歐元（合68.2億美元）。
? 資生堂也意識(shí)到了彩妝的發(fā)展前景。除推進(jìn)NARS在中國(guó)市場(chǎng)的落地外，去年，資生堂美國(guó)分公司（Shiseido Americas Corp.）宣布將收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌Laura Mercier（羅拉瑪斯亞）以及護(hù)膚品牌ReVive（利維膚），預(yù)計(jì)收購(gòu)金額高達(dá)2.6億美元。資生堂美國(guó)分公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Rey表示，高端彩妝的銷(xiāo)售在各大洲都增長(zhǎng)明顯，尤其在美國(guó)地區(qū)和亞洲地區(qū)。資生堂希望通過(guò)這樁交易，加快在高端彩妝領(lǐng)域擴(kuò)張的步伐。?
無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，今年的彩妝市場(chǎng)注定不戰(zhàn)火紛紛。