中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月11日訊 9月10日晚間，中央電視臺財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報道，在我國，進(jìn)口品牌化妝品產(chǎn)品的市場份額正在不斷縮小，以上海家化為代表的中國本土化妝品企業(yè)逐漸成為市場主力，并在做好親民產(chǎn)品的同時，發(fā)力高端化妝品市場。

本土化妝品品牌漸成市場主力

據(jù)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報道顯示，中國化妝品市場規(guī)模在2016年達(dá)到2735億元；中國化妝品品牌在國內(nèi)市場銷售品牌前100位中，占比達(dá)到40%。隨著中國化妝品品牌產(chǎn)品品質(zhì)的提升、宣傳的擴(kuò)大；以及不少進(jìn)口化妝品品牌逐步撤離中國市場，國產(chǎn)化妝品品牌正在占據(jù)市場主力位置。上海家化首席市場官俞巍表示，中國化妝品市場近年來發(fā)生了巨大變化，變現(xiàn)為多元化的消費(fèi)升級。

作為國內(nèi)化妝品行業(yè)領(lǐng)軍公司，上海家化旗下品牌占據(jù)著市場重要份額。根據(jù)尼爾森市場研究公司的線下零售渠道數(shù)據(jù)，美加凈品牌是大眾手霜品類的領(lǐng)導(dǎo)者，2017年 1-6 月市場金額份額達(dá)到 12.1%，位居第一。美加凈手霜在化妝品專營店及傳統(tǒng)渠道表現(xiàn)優(yōu)異，市場份額上升至 5.1%、15.6%。同時，高夫品牌是男性護(hù)膚市場的領(lǐng)導(dǎo)者，在潔面和面霜品類均占據(jù)第 4 位，2017 年 1-6 月市場份額分別為 5.5%、6.0%。

《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報道稱，電商渠道的拓展，助力了本土化妝品品牌的推廣與銷售，目前，化妝品銷售渠道中，電商渠道增長最快，年復(fù)合增長率達(dá)到31.7%，市場份額占比20.6%。

上海家化十分注重電商渠道的發(fā)展，公司在今年對兩大線上銷售平臺京東和貓超進(jìn)行了運(yùn)營模式的切換，兩大平臺由代理模式切換為自運(yùn)營模式，為未來公司在兩大平臺的更好發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

中國品牌缺位高端化妝品市場

中國化妝品品牌在國內(nèi)市場的銷售份額雖然占據(jù)主力地位，但仍存在進(jìn)步空間。其中，高端市場中，中國品牌占比還非常低。據(jù)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》引用數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場占有率僅為2%。并且，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產(chǎn)品牌的身影。報道表示，中國化妝品品牌在市場份額提升的同時，也應(yīng)注重產(chǎn)品競爭力的提升。

據(jù)了解，上海家化非常注重品牌建設(shè)，以“品牌驅(qū)動”為經(jīng)營方針之一，根據(jù)化妝品行業(yè)高端化、細(xì)分化、年輕化的市場趨勢，通過持續(xù)優(yōu)化品質(zhì)、強(qiáng)化中國文化核心競爭力，提升品牌在消費(fèi)者心中的信賴度與品牌形象，助力提升化妝品行業(yè)的中國品牌力。據(jù)悉，上海家化旗下佰草集品牌是中國第一個完整意義上的現(xiàn)代中草藥個人護(hù)膚品牌利用“古方+科技”模式，為中國化妝品品牌建立獨(dú)具差異化競爭之路指明了方向。

根據(jù)中怡康市場研究公司數(shù)據(jù)，佰草集品牌目前是百貨渠道中，國產(chǎn)品牌市場份額最大的品牌，躋身前20位。佰草集品牌在國內(nèi)市場深受消費(fèi)者喜愛。同時，佰草集積極布局國際市場，在2008年，正式進(jìn)入歐洲高端化妝品市場，憑借深厚的中國文化內(nèi)涵與國際化視野的結(jié)合，在海外形成了鮮明的中國印記。